购物卡之所以如此活跃是具有客观需求的。
首先，从消费行为方式的发展转变来看，“经济发展带来消费行为方式的转变。国民消费方式转变在我国基本经历了三个时期，一是票证限量与货币并存的消费行为；二是以实物补贴为主的消费行为；三是以银行卡、购物卡为代表的代币支付工具，代币消费方式体现了交易便利，其广泛作为新型的福利工具，较之以往以固定品种的实物补贴，人们有了更自由的选择空间，且免去了大宗现金交易的麻烦”[2]。
其次，从交易环节的便捷性来看，随着市场的通货膨胀，消费者对于小额货币交易的便捷性要求越来越高，为了迎合市场的这种需求，各式各样的交易工具随之出现。购物卡的储值和支付功能正符合了市场的这个客观需求。
再次，从购物卡的自身特点来看，购物卡的办理实行非实名制具有无记名流通的功能，在一定时间和范围之内，它能替代货币行使支付和流通功能。购物卡自身的这种具有充当非货币交易工具的优点也促使它在市场上越来越活跃。